2020上半年戶外廣告投放刊例花費688億元，市場恢復增長態勢！
文章來源：網絡人氣：310發表時間：2020-09-09 17:53:55【小中大】
近日，CTR發布了2020年6月中國廣告市場的相關數據。數據顯示，6月廣告市場整體刊例花費環比增長1.0%，同比降幅進一步收窄為12.6%，市場恢復持續向好，已基本恢復至疫情前水平。
數據顯示，2020年上半年，戶外廣告投放刊例花費高達688億元，除高鐵視頻媒體外，戶外廣告實際刊例花費增長3%，排除范圍和刊例變化，凈增長為1%。其中，電梯廣告投放增長明顯，電梯海報和LED媒體同比增幅均超25%，其他渠道同比雖略降但環比均有不同幅度提升。
CODC數據顯示，受上半年疫情影響，大健康產品、科技、教育、保險等行業率先恢復常態，在戶外廣告投放花費上實現同比增長。但與此同時，煙草、農業、服務業等受疫情負面影響較大的行業尚未恢復到去年同期水平，戶外廣告投放花費同比出現下滑。
從戶外媒體類型角度來看，隨著2月疫情的爆發，戶外傳統媒體投放刊例花費從4月進入增長態勢，但增速逐月放緩。電子屏和樓宇液晶媒體由于互聯網上下刊及時性的特點，有更多的品牌聯合戶外視頻媒體，開展疫情宣傳。因此，3月電子屏和樓宇液晶媒體花費大幅增長，4月再次進入下滑態勢，5、6月恢復增長態勢，但增速逐漸放緩。
疫情期間，在線醫療、在線教育、生鮮電商、在家辦公等行業產品一舉成為“因禍得福”的代表，眾多相關品牌為了在黃金時間爭奪用戶認知，紛紛選擇戶外廣告進行宣傳。CODC發布的報告中，列出了幾類可能會在今年下半年增加戶外廣告投放數額的行業，分別為：大健康行業、在線教育、游戲行業、云產品和5G產品。
戶外廣告快速有效的傳播讓品牌在消費者心中留下了深刻印象，幫助品牌搶贏時機，從而實現快速增長。與此同時，CTR媒介動量推出的月度戶外新品牌動態中也從側面證明了廣告主投放戶外廣告信心的回升。近幾個月以來，在線教育行業如有道精品課、在線辦公如釘釘、游戲如新網球王子手游等，都對戶外媒體表示出青睞。
相較傳統型戶外媒體而言，電子屏、樓宇液晶等新型媒體所受影響較小。上半年，電子屏媒體投放刊例花費達73億元，實際下滑3%，共有2,480個品牌投放戶外電子屏媒體，比2019年同期增加25個品牌；而樓宇液晶媒體刊例花費約236億元，實際增長15%（排除3月和6月周期影響），靠主力品牌大幅投放使3月、5月、6月廣告花費同比增長超過40%以上。
時代的更迭讓技術革命在改變人們生活方式的同時，影響著戶外媒體營銷形態的產生。CTR曾在7月份的《廣告投放月度分析》中提到，在投放量占前10%的品牌中，半數品牌均選擇了樓宇液晶作為重點廣告投放渠道。在轉型升級成為行業關鍵詞的今天，越來越多的戶外媒體企業都認識到了一點：改變自己傳統的媒體形式不再是“可選項”。
當下媒體的最新發展趨勢是智慧媒體，戶外媒體也不例外。無論是硬件設施還是運營能力，戶外廣告媒體主都應該緊跟市場發展的趨勢，從戰略和思想上認識行業發展的規律。
數據顯示，2020年上半年，戶外廣告投放刊例花費高達688億元，除高鐵視頻媒體外，戶外廣告實際刊例花費增長3%，排除范圍和刊例變化，凈增長為1%。其中，電梯廣告投放增長明顯，電梯海報和LED媒體同比增幅均超25%，其他渠道同比雖略降但環比均有不同幅度提升。
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