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三四線城市電梯廣告市場份額如何?

文章來源:轉載于知乎:超山島人氣:1374發表時間:2020-03-20 17:47:25

  隨著中國廣告業的迅速發展,市場供需所求,越來越多的新型媒體出現,樓宇電梯廣告媒體在各類戶外廣告媒體百家爭鳴的中國市場作為一個新型戶外媒體脫穎而出,受到市場的廣泛關注,引領著戶外媒體發展的新方向。


  電梯媒體發展迅速,目前國內最大的梯媒以分眾、新潮為首,已經覆蓋到全國各大中型城市的中、高檔寫字樓、高檔小區等場所。根據尼爾森的調查報告,電梯媒體的到達率和眼球份額分別為74%和19%,廣告效果遠高于其他線下媒體。因此,梯媒成為連續三年來增速第一的戶外廣告媒體。


  現狀:一二線城市兩大梯媒競爭呈白熱化


  談到電梯廣告,那么就不得不談到中國的電梯行業。近年來我國房地產行業的高層建筑投資比例在增加,加速了電梯的需求量。中國電梯需求從2011年的37萬臺提升至2018年的94萬臺,預計2020年我國電梯需求量將在110萬臺左右。電梯樓宇框架的增量空間在于國內電梯需求量的增長,一般而言進行廣告投放的電梯每部安置2塊,剔除不適合投放的電梯部數,2017-2020年樓宇電梯廣告版位的增量分別約為 172、188、204、220 萬塊,每年同比增速在 8-9%之間。


電梯廣告需求和增速圖


電梯廣告需求和增速圖


  據分眾2018年年報數據顯示,自營媒體資源中電梯海報廣告媒體點位193.8萬個,電梯電視廣告媒體點位70.1萬個。前瞻產業研究院曾估算分眾的電梯覆蓋量約83萬臺,(估算方法如下圖)再來看新潮的情況,通過公開數據顯示,截至2019年2月,新潮已覆蓋70萬部電梯。


  從公開數據來看,分眾與新潮雖然已占領一二線城市電梯廣告的半壁江山,但隨著梯影、京東鉬媒等新興媒體紛紛入局,面對線下流量這塊大蛋糕,梯媒行業的競爭呈現白熱化。分眾專注高端寫字樓,面向的是頭部品牌商;而新潮主攻家庭社區電梯,主要以中小企業為主,兩大梯媒無形當中已經形成競爭對手。


  疑問:三四線城市是否會成梯媒開拓的新市場?


  近年來,三四線城市憑借其巨大的發展潛力,成為眾多品牌掘金的新市場。根據麥肯錫的調研報告得出,2022年我過中產階層占比將大幅提升,成為中國消費升級的最主要力量。其中,三四線城市的中產階層將成為未來占比增長最快的群體,三四線城市也將為國內輸出大量新中產階層。收入的不斷提高,也讓三四線城市的居民消費信心顯著提高,購買欲望一度超過一線城市。


電梯視頻廣告


  從任何角度去看,三四五線城市都是廣告主必爭之地,也是未來5年電梯廣告市場千億級金礦的集中地。相關機構預測,電梯媒體5年后的市場規模有望達到現在的2~3倍。目前電梯廣告企業覆蓋電梯總數量僅為20%,并且大部分以一二線城市為主,三四五線城大量電梯未被覆蓋。并且中國現有1200個的三級城市廣告市場也還沒有被充分滿足,其潛在需求規模驚人。


  業內:看好未來三四線城市梯媒市場


  根據梯媒市場的現狀以及三四線城市的經濟發展來看,可以肯定的是梯媒市場潛力巨大,未來三四線城市的梯媒市場份額到底如何?內參君采訪了部分業內人士。中國廣告協會戶外廣告分會秘書長王煥章表示:縣級市精品小區電梯海報在未來會隨著城市的發展,市場份額會逐步增大,但現在份額不會太大。


  而扎根于本土的零距離則表示,當下的三四線城市梯媒市場面臨著諸多問題:第一,三四線城市城區小,老樓房較多,電梯房偏少,這是限制三四線城市梯媒發展的一大因素;第二,過去三四線城市的本土客戶并不認可梯媒,認為做廣告要越大越好;第三,由于三四線城市市場太小,導致城市公司規模上不去,直接限制了服務跟不上一二線城市。


電梯海報廣告


  在談問題的同時,零距離還認為,如今隨著經濟的發展,更多的快銷品牌及中高端品牌向三四線城市下沉,這是品牌搶占市場的大趨勢,也是未來梯媒走向三四線城市的趨勢。再者,隨著城市化的發展,更多的一二線品牌以及一二線城市取得成功,三四線城市未來一定會隨著發展而引進商機。


  據了解,在梯媒行業中,零距離是湖南本公司,目前也進駐了一些三四線城市,像株洲、常德、岳陽、婁底、懷化、邵陽、衡陽、郴州等地區均已打入市場,并取得客戶的認可,在一定程度上已經成功占領湖南地級市梯媒市場。零距離認為,要進攻三四線城市梯媒市場,除了廣告效應好,還有服務要跟上,也就是說要以市場為導向。零距離傳媒正是在這兩點上做到了極致,才能在梯媒行業中占有一定比例份額。比如框架廣告的唯一性、強制性與液晶視頻的生動性相互結合,從而給更多的消費者帶來更好的廣告體驗效果。


  從行業內的兩大巨頭分眾傳媒和新潮傳媒的發展來看,分眾現階段已經在三四線城市全面擴張并加大已進入城市覆蓋密度,增加框架、視頻、影院等媒體數量,更是喊出了“希望打造500城500萬終端覆蓋5億新中產的辦公樓、公寓樓與商場影院的生活圈廣告平臺”的口號。而新潮傳媒在立足北上廣深的同時,迅速向二三四線城市擴張,搶占市場空白。


  小結:一二線城市一直是行業巨頭重點開拓的市場,雖然飽和度還不夠,但隨著5G和物聯網的到來,其競爭力只會越來越大。為了開拓更為廣闊的市場,分眾和新潮逐漸在布局三四線城市,零距離早已深耕省內地級市,由此可見三四線城市的電梯廣告媒體市場未來可期。

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