整體媒體環境遇冷，電梯廣告為什么能逆勢增長？

現今，各大城市隨著經濟的發展，電梯廣告已經已經深入人們日常工作生活中，這讓電梯廣告已經成為各大品牌進行線下營銷和引流的重要渠道。

艾媒咨詢在對電梯廣告市場進行調研時也發現，有5成用戶日常接觸電梯廣告4-6次，有超過8成用戶表示愿意觀看電梯廣告。在互聯網、報紙雜志、電視媒體等各種廣告媒介中，電梯廣告投放的增長趨勢已超越不少媒介。

根據數字一百發布的《戶外與社區媒體趨勢白皮書》數據顯示：從2018年12月開始，全媒體廣告刊例花費已經連續12個月同比下降。但在整體媒體環境遇冷的情況下，唯有梯媒和影院的廣告刊例依然保持正增長。

那么，在電梯廣告能夠逆勢增長的背后，都受到哪些因素的影響呢？

第一，電梯廣告強制傳播

在互聯網時代，注意力顯然是十分稀缺的，一個手機可以運載上百款軟件，但能被手機主人時常“寵幸”的卻只有那幾款。在電梯里因受信號等因素影響，電梯廣告天然能夠吸引乘客注意力，且在特定的時間內，電梯廣告能夠有效的傳播廣告信息。如果一個品牌的廣告語定位足夠精準、產品足夠“戳心”，在這個“人找貨”零成本的時代，人們會在很快的時間內實現——在電梯里被“種草”，回到家就下單，完整的消費鏈路，即刻的消費需求，呼之欲出。

第二，線下場景聚集流量

隨著移動互聯網時代流量增長趨勢放緩，互聯網渠道投放的效率和成本都越來越高。近兩年來，線下場景正在成為新的流量洼地，隨著城鎮化的不斷發展和城市人口的增長，不斷聚集流量的城市電梯將讓地鐵廣告迎來黃金時代。《2019中國電梯媒體市場發展研究報告》顯示，2018年，中國登記電梯數量已經突破600萬，同時中國電梯廣告市場規模也在持續增長，預計到2020年，中國電梯廣告市場規模將突破200億。

第三，電梯廣告深入社區

從生活場景來看，電梯廣告打入了社區家庭決策的腹地，這一點位優勢可以幫助品牌高效獲客。《據戶外與社區媒體趨勢白皮書》顯示，有半數的購物、餐飲和休閑活動均發生在社區3公里內，且80%的網購和86%的家庭決策也發生在社區內。

總而言之，電梯廣告已經通過走進家庭決策的物理距離，從而拉近和消費者之間的心理距離，已成為企業和商戶進行線下宣傳的不可忽視的渠道，這就電梯廣告能夠逆勢增長的原因。