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整體媒體環境遇冷,電梯廣告為什么能逆勢增長?

文章來源:網絡人氣:101發表時間:2020-11-27 17:28:11

現今,各大城市隨著經濟的發展,電梯廣告已經已經深入人們日常工作生活中,這讓電梯廣告已經成為各大品牌進行線下營銷和引流的重要渠道。

 

艾媒咨詢在對電梯廣告市場進行調研時也發現,有5成用戶日常接觸電梯廣告4-6次,有超過8成用戶表示愿意觀看電梯廣告。在互聯網、報紙雜志、電視媒體等各種廣告媒介中,電梯廣告投放的增長趨勢已超越不少媒介。

艾媒咨詢 

根據數字一百發布的《戶外與社區媒體趨勢白皮書》數據顯示:從2018年12月開始,全媒體廣告刊例花費已經連續12個月同比下降。但在整體媒體環境遇冷的情況下,唯有梯媒和影院的廣告刊例依然保持正增長。

 增長趨勢圖

那么,在電梯廣告能夠逆勢增長的背后,都受到哪些因素的影響呢?

 

第一,電梯廣告強制傳播

 

在互聯網時代,注意力顯然是十分稀缺的,一個手機可以運載上百款軟件,但能被手機主人時常“寵幸”的卻只有那幾款。在電梯里因受信號等因素影響,電梯廣告天然能夠吸引乘客注意力,且在特定的時間內,電梯廣告能夠有效的傳播廣告信息。如果一個品牌的廣告語定位足夠精準、產品足夠“戳心”,在這個“人找貨”零成本的時代,人們會在很快的時間內實現——在電梯里被“種草”,回到家就下單,完整的消費鏈路,即刻的消費需求,呼之欲出。

 電梯廣告

第二,線下場景聚集流量

 

隨著移動互聯網時代流量增長趨勢放緩,互聯網渠道投放的效率和成本都越來越高。近兩年來,線下場景正在成為新的流量洼地,隨著城鎮化的不斷發展和城市人口的增長,不斷聚集流量的城市電梯將讓地鐵廣告迎來黃金時代《2019中國電梯媒體市場發展研究報告》顯示,2018年,中國登記電梯數量已經突破600萬,同時中國電梯廣告市場規模也在持續增長,預計到2020年,中國電梯廣告市場規模將突破200億。

 社區電梯廣告

第三,電梯廣告深入社區


從生活場景來看,電梯廣告打入了社區家庭決策的腹地,這一點位優勢可以幫助品牌高效獲客。《據戶外與社區媒體趨勢白皮書》顯示,有半數的購物、餐飲和休閑活動均發生在社區3公里內,且80%的網購和86%的家庭決策也發生在社區內。

 

總而言之,電梯廣告已經通過走進家庭決策的物理距離,從而拉近和消費者之間的心理距離,已成為企業和商戶進行線下宣傳的不可忽視的渠道,這就電梯廣告能夠逆勢增長的原因。

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