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在戶外廣告傳播中,受眾導向機制在數字時代的變化!

文章來源:網絡人氣:358發表時間:2020-11-19 17:41:31

廣告大師大衛·奧格威說過,“我們做廣告是為了銷售產品,否則就不是做廣告”。戶外廣告也是一樣,廣告創意和投放的最終目的是,還為了與受眾更有效地溝通,引發受眾的共鳴,有效傳達廣告信息,促成消費者最終的購滿行為。
戶外LED廣告
戶外廣告應當是為受眾、為消費者服務的。今天,這也不再僅僅是受眾地位的改變,更是戶外廣告傳播受眾導向機制邏輯的構建。還由于“眼球效應”向“體驗效應”的轉變,以及受眾的主體性越來越凸顯,戶外廣告創意不僅要注重吸引受眾的注意力,更要重視受眾的參與和體驗,與受眾進行互動。

在這個互動體驗經濟的時代,“90 后”“00 后”成為社會消費的主力軍,他們被稱為“z世代”,也被稱為智能的新一代,也是更難服務好的受眾。他們對新技術有著強烈的敏感度和認可度,通過轉發和分享,實現信息傳播的裂變效應。
戶外廣告展示
受眾的參與和體驗是品牌構建和價值提升的重要策略,堅持受眾導向,強調廣告內容與消費者的互動,才能有效傳達戶外廣告信息,提升品牌附加值。所以,戶外廣告傳播大膽采用諸如 VR 和 AR、人臉識別、觸控、投影、3D裸眼等新技術,可以捕獲“智能新一代”年輕消費。

戶外廣告通過語音識別、人臉識別、觸屏等方式與受眾進行沉浸式互動,不僅可以辨別受眾的性別、年齡、身高等基本個性特征,還可以進行數據分析,精準定位受眾的需求和愛好,為受眾推送有針對性的廣告內容。如倫敦戶外廣告中皮卡迪利廣場的一個巨大的 LED 顯示屏,運用高清攝像頭可以識別靠近的實體類別與特性,還可以識別受眾的性別、年齡和情緒,針對不同人群精準投放廣告內容。
皮卡迪利戶外LED廣告
技術進步在推著戶外廣告向前走,“技術邏輯決定了媒介邏輯,媒介邏輯決定了廣告邏輯。”所以,戶外廣告只有準確把握 5G 時代萬物互聯的脈搏,始終堅持以受眾為導向,充分發揮 VR 和 AR 等新技術的優勢,高度重視受眾的互動性和體驗感,有效實現品牌與受眾的互動,才能適應這個高效互動的新廣告生態的要求,提高廣告信息傳播的有效性。

在數字化的發展環境和新興的移動互聯時代,戶外廣告傳播需轉變理念,始終堅持以受眾為導向的根本原則,采用新技術與受眾個體互動,切合主力消費群體喜好,精準定位受眾,不僅能有效傳達品牌信息,更能使戶外廣告與受眾、品牌與消費者建立更加和諧、可信賴的聯系!
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