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知名企業為什么越來越重視戶外廣告

文章來源:全媒通人氣:338發表時間:2020-08-27 15:27:44

在日常生活中,我們時常可以看到諸如華為、蘋果、小米、百度、支付寶等互聯網和科技企業,越來越多的投放公交廣告、地鐵廣告、地標廣告、LED大屏廣告等各類型的戶外廣告,這些知名企業能不斷為戶外廣告買單,這也說明戶外廣告也有自己不可比擬的優勢。

小米戶外地標廣告 

1、戶外廣告投放引導網絡再傳播

 

尼爾森曾經發布的一組數據證顯示:2017年時,4個美國人中就有1個曾在自己的Instagram賬號上發布過至少1張戶外廣告牌的照片。這個比率遠超電視、廣播和網頁廣告在Instagram等社交網絡的被提及率。

 

現在這些互聯網和科技企業,往往在廣告及文案上都精益求精,注重廣告的創意和設計,而這些往往都能夠引起消費者的關注和分享,從而帶來二次傳播。可以說戶外廣告和網絡傳播相結合,是企業進行宣傳的重要砝碼。

 

2、程序化賦能加速戶外廣告發展

 

從2015年起,谷歌就一直在測試程序化廣告技術,通過追蹤用戶的瀏覽行為更好地鎖定用戶進行廣告投放,這項技術同樣可能利用在戶外廣告上。除了谷歌,市場上同樣出現了戶外廣告程序化平臺。例如全球戶外廣告管理和營銷技術領域市場占比第一的播尚科技,著力于打造戶外廣告程序化購買,讓戶外廣告交易更高效快捷。

 

3、5G+物聯網讓戶外廣告大有看點

 

現在,5G技術發展的如火如荼,將意味著萬物互聯時代即將到來。隨之物聯網設備的發展,也會為戶外廣告的發展帶來新的機遇。聯網之后,帶來的將會是戶外廣告效率的提升和廣告費用的節約。

 

傳統的戶外廣告一個月換一次刊,效率極低,而且晚上沒人的時候,廣告依然上刊,廣告主依然在為無效時段付費。如5G實現商用,戶外廣告不僅可以以RTB形式進行采買,讓廣告主只需在黃金時段付出該承擔的費用。同時智能監控、數據采集、人臉識別等技術也會變得更加精確,提高了媒體的透明度、可測量性和歸屬性。

 

近年來,隨著戶外廣告在不斷的進行技術升級,在讓投放效果更為精準的同時,對品牌的宣傳價值也比以往更強。越來越多互聯網和科技巨頭的加入,恰恰反映了整個戶外廣告行業的價值,行業面臨著的是更為廣闊的機會。

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