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適合春節期間投放的廣告,很重要!

文章來源:全媒通人氣:324發表時間:2019-12-13 11:59:05

  前言:時間過得真快,又快一年春節了。對于廣告人來說,春節檔,就是一年中的收官之戰,好與不好就看這一個月了。為什么這么說呢?有心留意過春節回家路上的廣告風景的,應該是有所感觸的,各大小區,商場、公交、地鐵、高鐵、機場、飛機、高速路上,能做廣告的地方,幾乎要比平時的廣告豐富的多。


  投廣告的廣告主,投放經驗比較少,預算比較多的,可能會選擇投放的渠道就會多一些,帶來的品牌宣傳力度跟影響也就會大一些,但這也意味著有部分廣告費是浪費了,當然對于不差錢的廣告主來說,浪費就浪費了,不差錢,至少來年的市場是提前預熱了,做好了戰斗準備。但對于投放經驗少,預算有限的廣告主來說,春節檔選錯廣告宣傳渠道,可能會欲哭無淚,以后都不會再選擇投放廣告了,要是這樣,廣告這個鍋背的實在是冤枉。


  其實,每一種廣告渠道和形式,都有他的優勢和價值,能否發揮最高宣傳價值,還是要配合產品本身、廣告創意度、輻射的目標人群等因素有關聯的。就比如,一家商場在幾月份開業搞活動,那么他的目標人群應該鎖定在商場5公里內的目標居住人群,廣告要覆蓋5公里內各個能投放廣告的點,這才是廣告覆蓋更精準化,而不是選擇投放流動性更大的廣告渠道(如,公交車廣告,雖然他的廣告宣傳面要大,更能引起居住人群的注意,但是,這往往是自我認為,當人群專注排隊等車的時候,更何況現在大部分都是低頭族(玩手機),是沒有太多時間去留意車身廣告的,可能會有人掃一眼廣告,但是大都記不住,這個時候,還不如選擇5公里范圍內的公交站牌、社區燈箱、道閘、電梯、大牌等媒體,畢竟覆蓋5公里的人群大部分都是固定居住,一般也會關注附近的生活圈子要多一些,這些廣告固定出現在眼前,廣告的轉化率可達60%以上)。


  以上闡述了這么多,想證明的就一個觀點,特定的產品需要在特定的適合它的地方進行廣告宣傳,這樣才能將產品宣傳力度達到一個峰值。今天我就來給大家講講,適合春節檔期的廣告有哪些,為什么適合?


  想要覆蓋春節歸家途中或者外出旅游的人群,比較適合廣告主投放的戶外廣告渠道有:


  1、高鐵廣告(列車、站點)


  廣告主可針對自己的產品所覆蓋的市場城市有哪些,再進行高鐵線路和相關高鐵站的選擇,高鐵廣告的價格相比機場廣告,要稍微便宜一些,適合中小型企業類(預算大概幾十萬左右,具體要看選擇的媒體形式,媒體形式不同,價格都會有所偏差)。


高鐵列車廣告媒體形式


  高鐵列車常見廣告形式有:高鐵小桌板廣告、高鐵頭枕巾廣告、高鐵海報框架廣告、高鐵行李架帖廣告、高鐵自動玻璃車門貼廣告、高鐵外車門貼廣告、高鐵語音組合媒體(語音播報+LED屏字母)、高鐵外車身貼廣告、高鐵列車冠名(由前幾種媒體形式組成);


  高鐵列車廣告


  高鐵站常見廣告形式有:


  高鐵站燈箱廣告——位于出發、候車、到達,展現形式有立式、滾動、墻面、高空、包柱;


  高鐵站LED屏廣告——大多位于進站口、候車室,展現形式有旅客信息屏、全屏;


  高鐵站刷屏機廣告——位于候車室居多,部分城市站有位于安檢口、到達換乘通道,展現形式有一體電視刷屏、立式刷屏;


  高鐵站吊/掛旗廣告——幾乎位于候車室頂部懸空位置,極少部分城市站點的到達通道也有懸掛該媒體,展現形式看城市,有的城市是燈箱,有的是看板;


  高鐵站展位廣告——位于候車室,展現形式以汽車展位居多,其次就是電子技術、智能家居、酒類展,展位廣告一般都是按年投放,幾乎短周期的檔期是沒有的;


  高鐵站魔方柱廣告——大部分位于候車室中央詢問臺的位置,部分城市站的進出站廣場也有分布,展現形式有魔方柱形和多屏切換形,具體看城市站。


  2、機場廣告(航站樓、機載)


  機載常見廣告形式有:機載小桌板廣告、機載頭枕巾廣告、登機牌廣告、機載電視廣告、機身彩繪廣告、機載行李架廣告、機載雜志廣告。


機載廣告形式


  機場航站樓常見廣告形式有:


  機場燈箱/看板廣告——位于出發、候機、到達,展現形式有立式、滾動、墻面、高空、包柱;


  機場LED屏廣告——位于出發區居多;


  機場刷屏機廣告——位于出發到達層都有覆蓋,展現形式有ADF刷屏機、立式刷屏、橫式刷屏、LCD拼屏(并不是每個城市都有這些類型,具體請參考全媒通機場媒體資料);


  機場電視廣告——位于出發區(多分布于候機區),展現形式有一體或者獨立電視機;


  機場吊/掛旗廣告——位于國內,國際出發到達區,展現形式有燈箱、看板;


  機場手推車廣告——位于國內,國際出發到達區,展現形式有大手推車、小手推車;


  機場廊橋廣告——位于出發到達廊橋通道內外兩側,展現形式有燈箱、貼紙看板


  說明:機場廣告價格比其他渠道廣告要高很多,比較適合預算足夠的品牌企業。


  3、高速廣告(大牌、收費站)


  高速大牌常見廣告形式有:兩面或三面、跨橋橫幅外打燈,投放周期比較嚴苛,一般都是已半年或者年投放,一塊廣告牌的年投放價格大概在100萬以上,具體看路段,但是就目前的大牌的一個價值在下降,給方面原因造成現在局面。(廣告維護困難,維護成本高、廣告本身造成危險性比較高、廣告到達率相比收費站廣告要差許多)


高速大牌二面翻廣告


  高速大牌廣告-二面


高速大牌三面翻廣告


  高速大牌廣告-三面


  高速收費站廣告牌形式有:看板、燈箱、電子屏,具體看站點的展現形式是哪一種,特點是點位覆蓋面廣,廣告接觸率高,基本都會覆蓋到高速等收費的汽車人群。


高速收費站站頂廣告


  高速收費站站頂廣告-二面


高速收費站站廣告


  高速收費站站廣告


  高鐵、機載、收費站廣告普遍低于機場和高速大牌的廣告價格,比較適合中型企業廣告主客戶投放,機場航站樓和高速大牌的廣告價格比較高,適合大型企業廣告主投放品牌廣告。


  最后,針對春節檔的廣告投放的一些問題,還要說明一下,想要投放春節檔廣告主們,從現在就要開始咨詢廣告和提前鎖位了,因為春節期間人流量大,為了避免造成春運期間可能出現的不安全因素,所有春節期間的廣告都是要提前咨詢和上刊的,另外,春節期間不會再有廣告施工人員進站或者在高速區域進行廣告上刊工作,施工人員每年都會比辦公室人員要提早放假回家過年,為了避免您的廣告投放計劃出現變化,煩請提前咨詢,提前鎖位簽合同,全媒通全仔謝謝廣大廣告主們長期以來的關注與支持。

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